一、項目名稱
足球中國及相關(guān)賬號運營策略與執(zhí)行服務(wù)商征集公告
二、項目說明
中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司是中國足球協(xié)會全資公司，享有中國足協(xié)完全授權(quán)的足球賽事的商務(wù)開發(fā)權(quán)，并運營中國足球協(xié)會相關(guān)賽事內(nèi)容及商務(wù)內(nèi)容官方社交媒體賬號@足球中國及@中國足協(xié)杯，包括@足球中國抖音、快手、微博、視頻號/公眾號、懂球號等平臺賬號，@中國足協(xié)杯在抖音、微博等平臺賬號，主要以視頻、圖文、賽事或活動直播等進行官方內(nèi)容傳播。
鑒于新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展與更新，擬征集一家社交媒體運營服務(wù)商，針對足球中國及其他官方社交媒體矩陣運營進行策略制定與執(zhí)行工作。
三、項目要求
（一）為福特寶運營的相關(guān)社交媒體矩陣提供運營策略咨詢與制定工作，官方內(nèi)容社交媒體平臺傳播策略制定工作，并以此為基礎(chǔ)完成相關(guān)代運營工作。相關(guān)賬號為：足球中國抖音、快手、微博、視頻號、公眾號、懂球號；中國足協(xié)杯抖音、微博；中國女足小紅書及根據(jù)后續(xù)策略確認后需新開設(shè)的社交媒體賬號。
（二）根據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容，完成部分短視頻的制作、文案撰寫、版式設(shè)計、部分公眾號撰寫等服務(wù)，并在常規(guī)賽事內(nèi)容發(fā)布以外，進行其他內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。同時還包括自媒體賬號賽事拉流直播及監(jiān)播。（信號制作由第三方提供）
（三）傳播效果監(jiān)測與保障：對在社交媒體平臺傳播的內(nèi)容進行效果把控及監(jiān)測，及時做好評論維護、輿情預(yù)警等工作；對各平臺賬號的傳播數(shù)據(jù)進行監(jiān)測及分析，優(yōu)化運營和內(nèi)容生產(chǎn)策略，進行推廣投放，實現(xiàn)傳播效果最大化。
（四）在代運營過程中，應(yīng)確保發(fā)布內(nèi)容準確、及時、積極向上。在保證內(nèi)容品質(zhì)的同時，要針對相關(guān)賬號轉(zhuǎn)化成為數(shù)字營銷進行推進。非福特寶提供素材所導(dǎo)致的侵權(quán)問題由運營供應(yīng)商承擔責任。
（五）結(jié)合代運營情況，需每周收集整理并提供各賬號運營數(shù)據(jù)及傳播效果分析，每月提供一次運營工作報告。
（六）結(jié)合代運營賬號，需每月提供一次足球領(lǐng)域頭部賬號及其他重點項目頭部賬號社交媒體表現(xiàn)報告。
（七）有專職對接人，負責與福特寶公司的日常溝通、運營策劃與執(zhí)行。根據(jù)業(yè)務(wù)目標匹配相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計、視頻制作人員等。
四、合作周期
自2025年4月15日起，原則上不超過3年。具體合作年限將根據(jù)談判確定。
五、合格的報名人
(一) 在中華人民共和國境內(nèi)依法登記并合法存續(xù)的、具有獨立承擔民事責任能力的法人實體，所有參與報名的法人不得與其他單位組成聯(lián)合體、共同體等（包括但不限于合作、委托等方式）參與征集活動，任何法人實體只能以一個獨立參與人的身份參加征集活動；
(二)
注冊資本人民幣100萬元（含）以上，有良好的商業(yè)信譽和健全的財務(wù)會計制度，參加本次征集活動前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動中無重大違約、違法記錄，在國家公共信用信息中心—信用中國（https://www.creditchina.gov.cn）上無不良信用記錄，包括但不限于無行政處罰信息、未被列入經(jīng)營異常名錄、未被列入嚴重違法失信企業(yè)名單等，具有履行本項目相關(guān)義務(wù)所必須的專業(yè)技術(shù)能力和相應(yīng)賠付能力；
（三）具備優(yōu)秀的企業(yè)實力和良好的企業(yè)品牌形象；
（四）具有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；
（五）企業(yè)需擁有優(yōu)秀的社交媒體編輯團隊，需熟悉體育行業(yè)，了解中國足球行業(yè)，有過與本項目同類的成功業(yè)績和經(jīng)驗；
（六）有近兩年為體育賽事機構(gòu)、體育運動員個人等體育相關(guān)機構(gòu)或個人提供社交媒體平臺官方賬號內(nèi)容策劃制作或運營的經(jīng)驗者優(yōu)先；
（七）如參與方或其關(guān)聯(lián)公司與中國足協(xié)或福特寶公司有過合作，需具備中國足協(xié)或福特寶公司認可的良好商業(yè)信譽，不存在違約或者侵權(quán)行為；
六、報名及談判
提交文件分“報名文件”和“談判文件”，均須由法定代表人或授權(quán)代表人向中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司提供，只有按要求預(yù)先進行報名并通過審核符合資格的企業(yè)方可參與后期談判。本次合作不接受多家企業(yè)聯(lián)合報名。若參與報名的企業(yè)僅有一家，則應(yīng)根據(jù)實際情況采取定向談判的方式進行。
（一）報名
1.自此公告發(fā)布之日起，至2025年3月14日17:00截止。
2.報名時請?zhí)峤灰韵挛募款愋杓由w單位公章及騎縫章）。
(1)企業(yè)有效營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件；
(2)法定代表人身份證復(fù)印件；或法定代表人授權(quán)委托書原件及被授權(quán)代表身份證復(fù)印件（身份證原件現(xiàn)場談判提供查驗）；
(3)公司背景介紹，包括企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟實力業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)信譽、組織機構(gòu)、管理層介紹、專業(yè)人員構(gòu)成、成功案例；
(4)企業(yè)最近一年經(jīng)審計的財務(wù)報告；
(5)企業(yè)公共信用信息報告（來源：信用中國）；
(6)最近三年企業(yè)納稅證明及社保繳納記錄；
(7)提供符合本公告第三條“合格的報名人”要求的證明、說明、協(xié)議書（復(fù)印件）或其他可資證明的相關(guān)材料；
(8)無重大違法記錄聲明；
以上(1)-(8)文件整理為一份PDF文件發(fā)送并抄送本公告 “聯(lián)系方式”中所列郵箱。逾期遞交報名文件或報名文件不符合本征集書要求的，征集單位將拒絕相應(yīng)企業(yè)的報名。
（二）談判
1.談判時間和地點由福特寶公司代表通知，請攜上述(1)-(8)項所有報名文件紙質(zhì)版和合作方案及報價文件紙質(zhì)版（每類需加蓋單位公章及騎縫章），共伍份（原件壹份、復(fù)印件肆份），密封蓋章封裝為一包，以現(xiàn)場遞交方式參與談判，并于談判結(jié)束后現(xiàn)場提交電子版合作方案及報價文件。
合作方案及報價單，應(yīng)包含如下內(nèi)容：
（1） 針對本項目配備的人員或服務(wù)整體計劃介紹，包括但不限于以下內(nèi)容：
- 針對足球中國及中國足協(xié)杯相關(guān)賬號現(xiàn)有情況的分析；
- 各官方賬號運營策略、策劃方案及官方賬號內(nèi)容在各社交媒體平臺上傳播策略等（包括但不限于，中國足協(xié)中國之隊、中國足協(xié)杯、中國足協(xié)杯超級杯、中國女足等相關(guān)賽事內(nèi)容、非賽事創(chuàng)意內(nèi)容、足球文化內(nèi)容、其他熱點內(nèi)容的策劃）；
- 項目服務(wù)團隊介紹及服務(wù)保障響應(yīng)流程機制；
- 項目成本預(yù)估。
（2） 報價詳細清單。
（3） 報名人認為需要提供的其它說明和資料。
2.報價人應(yīng)按照附件要求填寫和提交規(guī)定的全部格式文件。因文件編排混亂等原因?qū)е聢髢r文件被誤讀或無法查找的，后果由報價人承擔。所附表格中要求回答和填寫的全部問題和信息均應(yīng)正面回答及填寫。本資格聲明的簽字人應(yīng)保證全部聲明和問題的回答內(nèi)容的真實性與準確性。報價人提交的材料將被保密保存，但不予退還。全部報價文件應(yīng)按報價須知中規(guī)定的語言和份數(shù)在指定時間內(nèi)提交。
（三）聯(lián)系方式
聯(lián)系人：袁夢瑩
電話：010-67156200, 18600258468
郵箱：yuan_my@chinafootball.com.cn
抄送：li_yx@chinafootball.com.cn
地址：北京市朝陽區(qū)廣渠路18號世東國際大廈A座18層
郵編：100022
逾期遞交報名文件或報名文件不符合本征集書要求的，征集單位將拒絕相應(yīng)企業(yè)的報名。
七、評選方式
（一）參與征集的單位按要求報名并提交材料,經(jīng)審核合格后，由中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司代表通知談判時間、方式。未能按時參加談判，則被視為自動放棄參與本次談判。每個參加談判單位指定的代表不得超過三人。
（二）紙質(zhì)版報名材料，由中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司代表于談判現(xiàn)場拆封。
（三）參與談判單位需進行不超過20分鐘的陳述（如條件允許，可以輔助PPT等物料），如超過20分鐘，評審有權(quán)終止陳述。陳述內(nèi)容應(yīng)當圍繞項目進行合作提案展示，提案所需背景介紹和具體要求見附件；同時對中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司評審進行不超過10分鐘的答疑。
（四）在全部單位完成談判規(guī)定環(huán)節(jié)后，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司評審將按照相關(guān)程序確定入選名單及排名，并根據(jù)排名順序與入選企業(yè)進行框架協(xié)議細節(jié)溝通。首輪談判后，談判小組可依據(jù)第一次談判結(jié)果與談判單位進行商談，談判單位可進行二次報價。
（五）談判小組將從以下幾個方面對報價人進行綜合評定：企業(yè)資質(zhì)、品牌、規(guī)模與實力（5%）、同類型項目經(jīng)驗及結(jié)果（10%）、策略方案（35%）、服務(wù)團隊及相關(guān)服務(wù)保障承諾（10%）、報價（40%）等。
（六）如排名在前的入選企業(yè)未能與中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司就框架協(xié)議達成一致，協(xié)議細節(jié)溝通將順延至下一順位入選企業(yè)。
中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司
2025年03月06日
